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老字號大咖訪談｜用科技創(chuàng)新打造國粹精品，記京萬紅的崢嶸歲月

座落于西青區(qū)大明道的天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司占地規(guī)模雖然不大，但花園般的廠區(qū)整潔、規(guī)范、動靜皆宜，讓人感受到家一樣的溫馨與愜意。作為一家老字號制藥企業(yè)，這里有根有魂，有舊貌有新顏，有文化有活力，處處體現(xiàn)了和諧理念。職工之家、企業(yè)食堂等處處體現(xiàn)著企業(yè)對員工的關(guān)懷。集傳承與宣教一體的樂家老鋪沽上藥酒工坊，更是讓大家實地感受到中醫(yī)藥文化的博大精深和源遠流長，體現(xiàn)出百年老字號獨特的文化魅力。本期大咖訪談?wù)埖降氖翘旖蜻_仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司總經(jīng)理徐道情，向大家詳細講述京萬紅的歷史征程，一同感受老字號企業(yè)的傳承與創(chuàng)新。

圖：津門國企老字號大咖訪談現(xiàn)場

起源“樂家老鋪”，“京萬紅”創(chuàng)國藥經(jīng)典

天津達仁堂京萬紅藥業(yè)與北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂家老鋪的承襲者。樂氏十二世傳人樂達仁創(chuàng)建天津達仁堂制藥廠，開創(chuàng)了中藥工業(yè)化生產(chǎn)的先河，達仁堂制藥廠的酒劑、膏劑生產(chǎn)基地即為京萬紅藥業(yè)的前身，1981年，響應(yīng)國家專業(yè)化生產(chǎn)號召獨立建廠，廠名為天津達仁堂制藥二廠。當(dāng)時的建廠宗旨是建立專業(yè)的藥酒廠，重振津產(chǎn)藥酒的威名，進一步體現(xiàn)“天津達仁堂”特色。隨著企業(yè)實力的不斷增強，2007年企業(yè)更名為天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司，實現(xiàn)了企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱相統(tǒng)一，聚焦在“京萬紅”品牌上集中發(fā)力，邁出了品牌建設(shè)的關(guān)鍵一步。

企業(yè)更名后，賦予了“京萬紅”品牌新的時代寓意?！熬贝肀本?，寓意中國?！叭f”代表亙久綿長，傳承永遠?！凹t”象征順利、成功、受歡迎?！熬┤f紅”寓意著中國的京萬紅品牌亙久綿長、傳承永遠、唱響神州，成為享譽全球的國藥經(jīng)典。

過去京萬紅的主要產(chǎn)品是藥酒和黑膏藥。藥酒素有“百藥之長"之稱，藥借酒力、酒助藥勢而充分發(fā)揮其效力，吸收循環(huán)迅速，療效顯著。黑膏藥在我國的應(yīng)用歷史悠久，對于跌打損傷、舒經(jīng)活絡(luò)、緩解疲勞有奇效，其溫和的特性很適合老年人使用。經(jīng)過多年的傳承與創(chuàng)新，京萬紅依靠自身的產(chǎn)品特點不斷發(fā)展壯大。后來企業(yè)得到著名老中醫(yī)吳香山獻方，此古方正是京萬紅軟膏和痹祺膠囊的配方。京萬紅軟膏組方與制作技藝被評為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

神奇的京萬紅

京萬紅軟膏是一種外用純中藥制劑，國家秘密級技術(shù)保密品種，國家基本藥物目錄品種，其組方是上承東漢名醫(yī)華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎(chǔ)創(chuàng)制的醫(yī)方。具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌之功效，可用于水火燙傷、燒傷、瘡瘍腫痛、創(chuàng)面潰爛。作為國藥的精粹，京萬紅軟膏在汶川和青海玉樹地震災(zāi)難中，解除了千百萬人的傷痛。其的功效被逐一驗證，受到中醫(yī)界的廣泛推崇。除此之外，京萬紅軟膏對提高糖尿病足創(chuàng)面愈合質(zhì)量有明顯的促進作用，京萬紅軟膏的功效已經(jīng)從醫(yī)治燙傷、燒傷延伸到外科、代謝科諸領(lǐng)域。

痹祺膠囊之方源自漢代名醫(yī)華佗多年行醫(yī)總結(jié)而成的經(jīng)典名方“一粒仙丹”，對于治療風(fēng)濕、類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎及各種骨關(guān)節(jié)疾病有奇效，臨床應(yīng)用廣泛。其療效不僅得到了醫(yī)生及患者的青睞和認可，同時也引起了包括中國工程院多位院士的聚焦和關(guān)注。2016年9月，天津達仁堂京萬紅藥業(yè)攜手廣東省中醫(yī)院風(fēng)濕科開展了“痹祺膠囊治療類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、膝骨關(guān)節(jié)炎的骨保護療效評價研究”項目的研究課題。本臨床研究接近尾聲，目前獲得的數(shù)據(jù)提示痹祺膠囊在治療類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、骨關(guān)節(jié)炎療效及骨保護方面與西藥效果有明顯優(yōu)勢，這一結(jié)果令人興奮。

樂家老鋪沽上藥酒工坊內(nèi)“奇貨可居”

為重振企業(yè)傳統(tǒng)藥酒品牌和歷史地位，在遵古求新、守正出奇的同時，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入創(chuàng)意元素新思維，把藥酒的體驗式營銷與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，京萬紅創(chuàng)建了融藥酒生產(chǎn)與藥酒文化展示為一體的樂家老鋪沽上藥酒工坊。它是我國第一座藥酒文化與生產(chǎn)實踐相結(jié)合的展示館，將樂家老鋪300多年制作藥酒的經(jīng)驗，以及早年制作流膏、膏藥和藥酒的獨特工藝，作為非物質(zhì)遺產(chǎn)完整地傳承下來。樂家老鋪沽上藥酒傳統(tǒng)制作技藝也被評為天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

走進樂家老鋪沽上藥酒工坊，空氣中彌漫著醉人的藥酒香。這里從書法到繪畫，從雕塑到器物，從視覺到味覺，給人立體的觀展體驗。栩栩如生的塑像群屹立在酒坊中央，其中人物形態(tài)各異，他們認真挑選上等藥材、核對分量、精心釀制藥酒，展現(xiàn)了沽上藥酒工坊早年制作藥酒的工藝流程。館中盡是貨真價實的中藥材，細品可以聞到百草清香。這里陳列的每一件展品背后都是一段故事，都是大家與京萬紅的一段淵源。

圖：樂家老鋪沽上藥酒工坊

科技興企，不斷提升企業(yè)核心競爭力

京萬紅藥業(yè)作為中藥外用藥物生產(chǎn)的專業(yè)廠家，京萬紅創(chuàng)建了中藥外用藥技術(shù)工程中心。技術(shù)工程中心具有技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)和系統(tǒng)集成的一流科研團隊，進一步加強與其它學(xué)科的交叉和滲透，加強與企業(yè)的戰(zhàn)略合作，打造現(xiàn)代產(chǎn)學(xué)研結(jié)合聯(lián)盟，形成不斷創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展能力，推動行業(yè)整體技術(shù)水平進步，推進中藥現(xiàn)代化的進程，加快中藥的國際化。企業(yè)非常重視和頂級中醫(yī)藥專家的交流合作，建立了專家工作站，加強與國內(nèi)頂級中醫(yī)藥專家的深度合作。京萬紅成立了藥酒研究院，致力于藥酒研究，深挖藥酒文化，汲取古籍精髓。鉆研古法制酒與現(xiàn)代技術(shù)銜接，提升藥酒制作工藝，研制創(chuàng)新藥酒新產(chǎn)品，助力企業(yè)向健康食品養(yǎng)生酒方向延伸。

大健康產(chǎn)業(yè)近年來被高度關(guān)注，京萬紅藥業(yè)作為中藥企業(yè)中的老字號，正在積極布局大健康領(lǐng)域，企業(yè)的藥妝、藥酒系列具有專業(yè)性更強、品質(zhì)更高的優(yōu)勢?！耙獙崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，科技強國是關(guān)鍵。老字號企業(yè)不能墨守成規(guī)，吃老本?？萍际且粋€企業(yè)的核心競爭力。作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們要為企業(yè)的長遠考慮，不能辜負歷史賦予我們的使命?！笨偨?jīng)理徐道情誠懇的向記者娓娓道來?？蒲薪窈笠欢ㄊ蔷┤f紅的發(fā)展重點。

人才強企，重點發(fā)展人才戰(zhàn)略

人才強企是京萬紅藥業(yè)近年來在人才儲備和培養(yǎng)上一直堅守的理念，在不斷加大科研投入的同時，企業(yè)也在不斷壯大人才團隊，有更多的高學(xué)歷人才加入企業(yè)?！拔幕⑵蟆⒖萍寂d企、人才強企。人才也是企業(yè)的核心競爭力之一?！笨偨?jīng)理徐道情不斷強調(diào)人才對企業(yè)的重要性。

不忘祖訓(xùn)，追求品質(zhì)

對于傳承自擁有三百余年歷史樂家老鋪的京萬紅藥業(yè)來講，質(zhì)量是生命，創(chuàng)新是動力，安全是保障，沒有質(zhì)量，就沒有一切，忽視質(zhì)量，就是毀滅一切！京萬紅藥業(yè)始終恪守“品味雖貴必不敢省物力，炮制雖繁必不敢省人工”的古訓(xùn)。京萬紅藥業(yè)選藥材的標(biāo)準(zhǔn)是：道地、潔凈、上乘。比如血竭，作為京萬紅軟膏的重要原料之一，面對市場上良莠不齊，價格懸殊的現(xiàn)象，我們不計成本，只選用價格昂貴、來自熱帶叢林的印尼產(chǎn)皇冠血竭，確保療效顯著。京萬紅藥業(yè)實現(xiàn)了原料篩選、生產(chǎn)加工、檢驗把關(guān)、售后追蹤的全鏈條質(zhì)量控制。

“修合無人見，存心有天知。做藥我們要講良心，我們必須要堅持老字號的文化核心?！笨偨?jīng)理徐道情堅定說，“對于京萬紅來說，質(zhì)量是制定出來的，不是檢驗出來的。在設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品的同時就已經(jīng)把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定好，后期把控好生產(chǎn)環(huán)節(jié)，做藥沒有殘次品，只要生產(chǎn)出來就是優(yōu)質(zhì)品。在質(zhì)量方面京萬紅決不能含糊?！?/p>

構(gòu)建和諧，善待職工

“和諧”是社會主義核心價值觀的重要內(nèi)容，構(gòu)建和諧企業(yè)是京萬紅藥業(yè)企業(yè)文化建設(shè)的主要目標(biāo)。幾年來，企業(yè)在不斷妥善處理各種矛盾中前進，在不斷消除不和諧因素、增加和諧因素中進步，創(chuàng)造出了和諧、友善的工作氛圍，實現(xiàn)了員工“一家人、一條心、一個目標(biāo)、一股勁兒”的和諧效應(yīng)?！盃I造溫馨之家，提升職工幸福指數(shù)”為主題的職工之家設(shè)有職工書屋、3D電影放映室、動感體育游戲室、拳擊舒壓室、視聽音樂室、書法繪畫室等10余個活動室，是職工學(xué)習(xí)、健身、娛樂、社交的一方樂土。這里曾在2013年獲得“全國模范職工之家”榮譽稱號，這一成績的背后，是300余名職工的共同努力和付出，他們貢獻自己的才智，實現(xiàn)自身的價值，完成自我的超越。

京萬紅藥業(yè)緊扣職工全面發(fā)展，組織大型文體活動增強職工凝聚力、歸屬感。開展了以“文化大講堂”為載體的培訓(xùn)活動，內(nèi)容涉及攝影、剪紙、書法等，陶冶了職工情操，拓展了興趣愛好。另外，京萬紅藝術(shù)團、管樂隊、興趣小組等積極組織職工喜聞樂見的文化活動，真正做到了“企業(yè)發(fā)展成果惠及職工”，豐富了職工的文化素養(yǎng)，充實了每一位職工的精神世界，讓每一位京萬紅人都洋溢著積極向上的精神風(fēng)貌。很多職工在京萬紅一干就是幾十年，他們真正把企業(yè)當(dāng)成了家，把工作做成了自己畢生的事業(yè)。京萬紅一線職工的幸福指數(shù)顯而易見。

圖：職工之家健身室

文化要自信，老字號要振興

中醫(yī)是中國的標(biāo)志性國粹，是數(shù)千年來祖先留給我們的璀璨醫(yī)藥遺產(chǎn)。中國人離不開中醫(yī)藥，世界也需要中醫(yī)藥?！皩W(xué)習(xí)實踐十九大精神，堅定中醫(yī)藥文化自信，引領(lǐng)中醫(yī)藥文化發(fā)展方向，是新時代賦予我們中藥人的光榮使命。”徐道情向記者坦言。中醫(yī)藥文化對中國人的影響無所不在。中醫(yī)藥正因為擁有了中國歷史文化元素和符號的現(xiàn)實意義，才成就了博大精深理論與實踐體系。作為重要的傳承與創(chuàng)新的主體，像京萬紅藥業(yè)一樣的老字號企業(yè)更要將其發(fā)揚光大，才不負一代中藥人的使命。

近年來，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策頻出，助推中醫(yī)藥發(fā)展的趨勢逐漸明朗，加之國家近年來對實體經(jīng)濟支持力度不斷加大，振興老字號的呼聲和實踐均呈現(xiàn)良好態(tài)勢。在這樣的背景之下，京萬紅藥業(yè)所有員工為之振奮。京萬紅是有著深厚文化底蘊的企業(yè)，世代京萬紅人深感自豪。采訪時總經(jīng)理徐道情說的頻率最高的一個詞便是“傳承”。對于一家老字號企業(yè)，其根深蒂固的企業(yè)文化精髓，已經(jīng)成為如今安身立命的秘鑰，最終體現(xiàn)為對品質(zhì)追求至臻的工匠精神，是京萬紅走到今日的核心力量。同時企業(yè)文化也在締造一個企業(yè)品牌，如何在新時代讓企業(yè)文化發(fā)揮出應(yīng)有的價值和魅力，則成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者尤為聚焦的命題。

老字號觸網(wǎng)，新媒體宣傳不落后

京萬紅藥業(yè)作為中華老字號企業(yè)，甘當(dāng)中醫(yī)藥文化的承襲者和傳播者，將這種古老技藝妥善保護起來，并不斷挖掘和創(chuàng)新，使得該非遺“瑰寶”不斷散發(fā)出新活力，適應(yīng)新時代的市場需求。例如企業(yè)不斷從產(chǎn)品劑型上創(chuàng)新，研發(fā)出更適合現(xiàn)在年輕人生活的產(chǎn)品，以滿足人們對美好生活的追求。這一點不僅符合營銷需要，也符合企業(yè)利益?！熬W(wǎng)絡(luò)新時代對于企業(yè)來說是挑戰(zhàn)，也是機遇。我們?nèi)绾巫龊镁€上線下的結(jié)合，把產(chǎn)品宣傳出去，讓更多的人知道和認可京萬紅，是企業(yè)要不斷思考的問題。”徐道情總經(jīng)理也向記者團提出了企業(yè)的困惑。京萬紅企業(yè)規(guī)模不大，不可能做大量的廣告投放，如何利用好有限的資源，借助各種媒體資源做好營銷工作，是目前企業(yè)正在努力探索的工作。

前不久一部母親節(jié)為主題的短片——“愛的傳承永不褪色”，講述三代人飽含親情的暖心故事，推出后在社交媒體引起廣泛關(guān)注。視頻中將愛與傳承融入到京萬紅軟膏的歷史發(fā)展脈絡(luò)中，傳遞“傳承”的京萬紅品牌魅力。結(jié)合視頻、H5、海報等方式展開多層次內(nèi)容的鋪陳，傳播全面覆蓋新媒體平臺，吸引了大量年輕人的關(guān)注。突出京萬紅軟膏對燒燙傷、褥瘡等有良效，對不同功效開展針對性營銷。線上線下聯(lián)動，線上通過與叮當(dāng)快藥展開深度合作，直接助力京萬紅軟膏在線上的終端銷售。與此同時，配合線上活動，京萬紅軟膏在各地展開線下門店的促銷活動，吸引消費者前來購買。多維度營銷促成消費者從認知、信賴直至購買的高效轉(zhuǎn)化。京萬紅將利用現(xiàn)有的文化旅游資源，增加互動體驗項目，來提升觀眾的體驗感，希望用戶能更好的感受京萬紅的產(chǎn)品。同時利用好各個媒體網(wǎng)絡(luò)資源，最好精準(zhǔn)營銷工作。

作為中華老字號中藥制藥企業(yè)，京萬紅藥業(yè)不僅要傳播品牌文化，全面加強質(zhì)量管理；更要與時代結(jié)合，在傳承中不斷創(chuàng)新，來打造我們的國貨精品；同時加快品牌建設(shè)和“走出去”步伐，力拓中國品牌的全球影響力。在新的歷史機遇下，“老牌國貨”京萬紅軟膏通過網(wǎng)絡(luò)營銷、跨界聯(lián)動、科技創(chuàng)新，打開了新時代的機遇之窗。

來源：津門國企老字號百家號