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誰言老品牌營銷策略不行？新潮網(wǎng)紅京萬紅帶你玩轉(zhuǎn)新花樣

來源:速途網(wǎng)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷花樣屢屢突破新高，部分國產(chǎn)品牌的營銷策略成為唱衰對(duì)象，老品牌如何呈現(xiàn)新感覺，成為了值得深思的問題。

剛剛過去的母親節(jié)，京萬紅軟膏動(dòng)作頻頻，吸引無數(shù)人關(guān)注，“老牌國貨”京萬紅軟膏，搖身一變成為“新潮網(wǎng)紅”，給出了“營銷創(chuàng)新并不難”的說法。

從“京萬紅”說起，“新穎內(nèi)容”讓營銷自帶流量

在探討營銷策略之前，我們不妨先了解一下京萬紅軟膏是誰。

根據(jù)公開資料顯示，京萬紅軟膏是一種治療燒傷、潰瘍、外傷等癥狀的純中藥復(fù)方油膏制劑，具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌的功效，擁有超百年的悠久歷史，而且暢銷海外。

京萬紅的花樣營銷，才讓無數(shù)人們感嘆不已?！捌放仆娉鲂禄印钡木┤f紅或許不是第一個(gè)，但絕對(duì)是最亮眼的。

5月13日，京萬紅軟膏推出“母親節(jié)特別節(jié)目”，拍攝三代人的暖心視頻，視頻中將愛與傳承融入到京萬紅軟膏的歷史發(fā)展脈絡(luò)中，傳遞“傳承”的品牌魅力，同時(shí)，聯(lián)手叮當(dāng)快藥，線上線下聯(lián)動(dòng)促成產(chǎn)品直接銷售。

事實(shí)上，這并不是京萬紅軟膏首次擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，去年8月，京萬紅也曾啟動(dòng)“紅動(dòng)中國”計(jì)劃，成為醫(yī)藥企業(yè)試水新零售的先行者，通過線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播等方式讓京萬紅好評(píng)如潮。

這一次的母親節(jié)暖心視頻，更是吸引了大眾的廣泛關(guān)注，企業(yè)用心營銷，觀眾用心感受，可謂效果之妙。此外，在母親節(jié)當(dāng)日，推出“與媽媽的合照”主題線上活動(dòng)，通過H5洞悉年輕用戶需求，讓無數(shù)年輕網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)。

這些新穎內(nèi)容，無一不是自帶流量，如今，一種“京萬紅營銷體”正在悄然形成，無數(shù)國產(chǎn)品牌開始借鑒，延伸出全新的營銷策略。

刷新用戶認(rèn)知度，京萬紅軟膏或成老牌國貨創(chuàng)新“引路人”

眾所周知，老牌國貨都是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，產(chǎn)品受大眾喜愛。但隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，這些產(chǎn)品“品牌效應(yīng)”不如從前，此時(shí)，唯有創(chuàng)新可助他們破局。

尤其是對(duì)于藥企來說，各大品牌一向遠(yuǎn)離喧囂，安靜地做產(chǎn)品，雖然這些品牌經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，質(zhì)量有保證，但隨著產(chǎn)品不斷迭代，品牌聲量逐漸變?nèi)酢?/p>

以京萬紅軟膏的兩次活動(dòng)為例，線上線下聯(lián)動(dòng)的花樣玩法，讓老品牌更趨年輕化，吸引年輕群體關(guān)注，營銷效果轉(zhuǎn)變銷售成果，成效直接凸顯。“雙微一抖”時(shí)代，營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于視頻、海報(bào)、稿件、H5等形式，京萬紅此次在抖音、微信等新媒體平臺(tái)驚艷亮相，重塑形象，同時(shí)也拉近與新生代消費(fèi)群的距離。

不沉醉于老品牌的資歷，京萬紅軟膏在母親節(jié)契機(jī)頻繁與年輕人“互動(dòng)”實(shí)現(xiàn)渠道拓新。創(chuàng)新玩法讓京萬紅為老品牌的產(chǎn)品營銷開出一劑“減齡”妙方，更刷新了大眾對(duì)國企的認(rèn)知。

開啟新紀(jì)元，歷史厚重感與年輕新潮感激情碰撞

酒香不怕巷子深，陳窖一開香千里。放眼當(dāng)下，映射到老品牌中，或許“酒好也怕巷子深”才是對(duì)產(chǎn)品最好的回答。畢竟酒釀得再好，在很深的巷子里，也難免有人不知道，即使香味撲鼻，也難免有人不愿意拐彎抹角，去尋找品嘗。

所以，老品牌不應(yīng)該繼續(xù)沉睡。

歷史的厚重感讓消費(fèi)者認(rèn)可他們，如果再加上年輕新潮感，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注，何樂而不為呢？

2017年8月，速途網(wǎng)曾提出：“京萬紅越來越重視網(wǎng)絡(luò)以及新媒體宣傳，同時(shí)京萬紅在醫(yī)藥企業(yè)擁抱新零售中已經(jīng)成為先行者，而未來，也有可能成為“新零售X老品牌”的領(lǐng)路人?！?/em>

如今來看，半年的時(shí)間，京萬紅軟膏在產(chǎn)品年輕化的路上越走越遠(yuǎn)，線上線下不斷融合。這并不單單是品牌的創(chuàng)新，更是老品牌的迭代。一方面，京萬紅此舉是當(dāng)下中國品牌不斷革新的縮影，更是中華文化傳承世代的寄托。另一方面，天津中新藥業(yè)引領(lǐng)行業(yè)不斷突破新高度，彰顯品牌力量。