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文化 | 老字號的文化魅力

文/中國經(jīng)濟(jì)信息雜志    劉伊玲 張興軍

京萬紅藥業(yè)的文化內(nèi)涵，歸根結(jié)底就是以樂家老鋪為始，一代一代擁有著文化與智慧的傳承人，對道德與文明的有序傳承、品質(zhì)與價值的持續(xù)締造和創(chuàng)新與突破的執(zhí)著追求。

源流

天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司（下稱“京萬紅藥業(yè)”）與擁有著三百余年歷史的“樂家老鋪”有著直接的傳承關(guān)系。

眾所周知，“樂家老鋪”以其用藥地道、炮制如法深得民間信仰，從其1723年承辦御藥以來，堪稱名聲顯赫。1913年，樂達(dá)仁先生立志用他在英、德等西方國家學(xué)到的管理方法改造前店后廠的中藥企業(yè)——京都達(dá)仁堂樂家老藥鋪，與其弟樂達(dá)義、樂達(dá)明、樂達(dá)德四人籌集白銀四萬兩，于1914年在天津創(chuàng)辦天津達(dá)仁堂。作為“樂家老鋪”的正宗后裔，達(dá)仁堂在百余年的歷史中，承擔(dān)了“樂家老鋪”在天津傳承與發(fā)展的重任，而京萬紅藥業(yè)的前身，便是“達(dá)仁堂達(dá)二藥業(yè)”。

2007年12月28日，天津達(dá)仁堂達(dá)二藥業(yè)有限公司更名為天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司，從而開啟了老企業(yè)進(jìn)行品牌化運(yùn)作的新紀(jì)元。通過將企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱和注冊商標(biāo)三位一體相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了“京萬紅”的品牌聚焦，邁出了品牌建設(shè)之路的關(guān)鍵一步。2008年開始，“京萬紅”商標(biāo)替代了“健春牌”商標(biāo)啟用于產(chǎn)品包裝上，確立了以“京萬紅”為主品牌的多品牌戰(zhàn)略。

京萬紅藥業(yè)所恪守的樂家老鋪?zhàn)嬗?xùn)，在經(jīng)歷數(shù)百年的積淀與傳承之后，如今仍讓人常讀常新?！捌肺峨m貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”，其將制藥理念和操守凝結(jié)為不欺祖、不欺人和不欺心的“三不欺”制藥理念，更是影響了中醫(yī)藥界。在企業(yè)運(yùn)營層面，京萬紅藥業(yè)則樹立了“永遠(yuǎn)不埋怨、永遠(yuǎn)找差距、永遠(yuǎn)有機(jī)會”的企業(yè)精神和“構(gòu)建和諧，追求品質(zhì)”的企業(yè)核心文化。

例如，京萬紅藥業(yè)的產(chǎn)品所需的中藥材原料，務(wù)必講究真實(shí)道地，從選材、配料、監(jiān)測到制作諸環(huán)節(jié)，都設(shè)定了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)管理；制藥工藝精益求精，在繼承傳統(tǒng)制劑工藝的同時，竭力追求技術(shù)、設(shè)備、管理的現(xiàn)代化。

在今年年初接受《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時，天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)黨委書記、總經(jīng)理徐道情說的頻率最高的一個詞便是“傳承”。對于一家老字號企業(yè)，其根深蒂固的企業(yè)文化精髓，已經(jīng)成為如今安身立命的秘鑰，最終體現(xiàn)為對品質(zhì)追求至臻的工匠精神。而更深層次，企業(yè)文化在締造一個企業(yè)品牌和如何在新時代與新時期讓企業(yè)文化發(fā)揮出應(yīng)有的價值和魅力，則成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者尤為聚焦的命題。

依歸

GE公司前任CEO韋爾奇認(rèn)為，企業(yè)文化是永遠(yuǎn)不能替代的競爭因素，企業(yè)靠人才和文化取勝。而京萬紅藥業(yè)對文化的定位與側(cè)重，正是其能夠在老字號經(jīng)營發(fā)展面臨困境的背景下實(shí)現(xiàn)突圍的重要因素。

在京萬紅的“中長期品牌戰(zhàn)略”中，這樣詮釋文化在打造企業(yè)品牌中的地位與作用：“借文化之力打造企業(yè)品牌，用創(chuàng)意元素美譽(yù)企業(yè)品牌，以和諧文化助推企業(yè)品牌，‘構(gòu)建和諧，追求品質(zhì)’，使京萬紅成為具有自身文化特色的企業(yè)品牌?！笨梢?，京萬紅在文化發(fā)展方面，通過不斷創(chuàng)新來加快全新品牌建設(shè)的步伐。

值得一提的是京萬紅藥業(yè)被賦予的全新“內(nèi)涵”：“京”——代表北京，寓意中國； “萬”——代表亙久綿長，傳承永遠(yuǎn)；“紅”——象征順利、成功、受歡迎。“京萬紅”寓意著中國的京萬紅品牌亙久綿長、傳承永遠(yuǎn)、唱響神州，成為享譽(yù)全球的國藥經(jīng)典。

可以說，在京萬紅藥業(yè)所獲得的榮譽(yù)中，幾乎都與其歷來所堅(jiān)守的文化傳承與價值追求緊密相連。中華老字號企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、全國模范勞動關(guān)系和諧企業(yè)、全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、國家工信部工業(yè)品牌培育示范企業(yè)、中國企業(yè)教育先進(jìn)單位百強(qiáng)企業(yè)、中華老字號傳承創(chuàng)新先進(jìn)單位、天津市五一勞動獎狀先進(jìn)單位、天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)示范基地、“榜樣天津”慈善關(guān)懷貢獻(xiàn)獎企業(yè)、天津工業(yè)旅游示范企業(yè)……，這一系列榮譽(yù)的取得，均是京萬紅文化魅力的直接體現(xiàn)。

弘揚(yáng)

文化同樣需要與時俱進(jìn)。京萬紅藥業(yè)的文化內(nèi)涵，一者為堅(jiān)守與傳承，一者則為創(chuàng)新與弘揚(yáng)。作為老字號新時期跨越發(fā)展的典型，其在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域體系的構(gòu)建和品牌知名度推廣上的成就便是堅(jiān)守、傳承與創(chuàng)新的集大成者。

截至目前，京萬紅藥業(yè)繼承樂家老鋪?zhàn)鎮(zhèn)髅刂频姆剿?，產(chǎn)品行銷東南亞、港澳、歐美等國家和地區(qū)，在海外市場打響了京萬紅的品牌知名度。與此同時，京萬紅藥業(yè)已經(jīng)擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型、15個自主知識產(chǎn)權(quán)品種和兩個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——《京萬紅軟膏組方與制作技藝》（國家級）和《樂家老鋪沽上藥酒傳統(tǒng)制作技藝》（天津市級），為未來中醫(yī)藥品牌體系和文化體系的建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一個層面，在新的時期，京萬紅藥業(yè)在完善自身發(fā)展的同時，也將精力放在了推廣中醫(yī)藥文化層面，并且做出了很多超越企業(yè)自身范疇的貢獻(xiàn)。在中醫(yī)藥領(lǐng)域久負(fù)盛名的樂家老鋪沽上藥酒工坊，便是向世人傳播中醫(yī)藥文化的重要載體。

事實(shí)上，樂家老鋪沽上藥酒工坊自2009年12月建成以來，在傳承中醫(yī)藥文化、普及中醫(yī)藥知識、傳播健康生活理念等方面發(fā)揮了重要的宣傳教育作用。2012年，還被國家中醫(yī)藥管理局認(rèn)定為“國家中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”，從而讓更多不同年齡、不同背景的社會公眾走進(jìn)“藥酒工坊”，親身實(shí)地感受中醫(yī)藥文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長。

2018年1月30日，京萬紅藥業(yè)攜手今晚報新媒體還成功舉辦了“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化?尋訪津門老號”走進(jìn)京萬紅青少年科普教育活動。京萬紅藥業(yè)總經(jīng)理辦公室趙晨介紹，京萬紅藥業(yè)資深藥材專家將深奧難懂的中藥材知識與淺顯的健康生活常識相結(jié)合，在歡笑聲中，為孩子們普及了企業(yè)15種重要中藥材原料的基本知識，也現(xiàn)場教授了如何通過“眼觀”、“鼻聞”、“嘴嘗”等方式來進(jìn)行辨識的方法。近距離的接觸實(shí)物，孩子們對這些中藥材有了更為直觀的認(rèn)識。有趣的中藥材知識問答，更是幫助孩子們在比拼中鞏固新知、加深印象?；顒拥淖詈?，孩子們也一起聆聽了企業(yè)拳頭產(chǎn)品京萬紅軟膏的歷史故事，對京萬紅軟膏這個久負(fù)盛名的國藥精品有了更多的了解。

作為樂家老鋪沽上藥酒工坊宣傳教育活動形式的創(chuàng)新探索，此次活動也開啟了2018年度藥酒工坊系列宣傳教育活動的序幕。京萬紅藥業(yè)黨委書記徐道情表示，未來京萬紅藥業(yè)將繼續(xù)改變傳統(tǒng)思想，利用創(chuàng)新思維，不斷探索更多寓教于樂的活動形式，將更多社會大眾請進(jìn)來，將傳播中醫(yī)藥文化的火種播撒進(jìn)人們的心中。