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首屆“金牛角”案例盛典圓滿舉行 2017年度新營銷標桿誕生

來源：互聯(lián)網(wǎng)新鮮事

2018年1月9日，由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)起，人大商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉辦。

圖：金牛角盛典現(xiàn)場全景圖

本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)過專家評委的層層選拔，最終有27家企業(yè)、6家新媒體機構的經(jīng)典案例脫穎而出，來自美團外賣、愛奇藝、統(tǒng)一、聯(lián)想、京萬紅、途歌、搜狗等幾十家知名企業(yè)代表，以及人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。

盛典由中國人民大學經(jīng)濟信息管理系主任楊波主持，并由人大商學院院長毛基業(yè)教授代表聯(lián)合主辦方做開場致辭。在五個標桿案例的分享環(huán)節(jié)中，毛基業(yè)院長、速途網(wǎng)絡COO荀冠龍、著名管理專家施煒老師、新華社《中國名牌》雜志創(chuàng)始人顧環(huán)宇、著名營銷專家劉春雄，先后為每個案例帶來了深度點評。其中兩個案例，更是專門邀請著名營銷專家劉春雄、著名粉絲營銷專家丁丁，代表聯(lián)席舉薦團成員為案例分別做精彩助講。

圖：主持人 中國人民大學經(jīng)濟信息管理系主任楊波

本次活動吸引1000多名企業(yè)操盤手、營銷廣告機構及媒體報名，因場地所限，參會采取預先審核制，最終，現(xiàn)場累計400人次共同見證、論道2017年的新營銷新爆點。

專家論道，洞見新營銷趨勢

如果說傳統(tǒng)媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新貴，新媒體造就了渠道，提供了新的營銷方式。人大商學院院長毛基業(yè)在開場致辭中講到兩點，一是如今的消費主體已進入80后、90后的時代，新的消費者和新的消費習慣與前輩的根本差別是追求品質和個性化；二是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通功能把各種碎片化和個性化的需求聚合到一起，構建成了一個新渠道。

綜合以上兩點，伴隨著新的消費群體、新的商業(yè)模式等新事物的不斷產(chǎn)生與變革，從而激發(fā)我們更多的創(chuàng)新、激情與探索精神，一起努力打造出一個新媒體新營銷的生態(tài)，為中國經(jīng)濟的新一輪增長和健康轉型而努力。

致辭中，毛基業(yè)對聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡表達了感謝，他表示，速途網(wǎng)絡是引領未來新媒體和新營銷的排頭兵，也是人大商學院戰(zhàn)略合作伙伴，人大商學院有信心和速途網(wǎng)絡一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風向標。

圖：人大商學院院長毛基業(yè)

圖：著名管理專家施煒

互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨著營銷環(huán)境多樣化的選擇。速途網(wǎng)絡COO荀冠龍在盛典最后的全場總結中提出了“三同理論”，即“同樂、同頻、同維”三點。同樂指的是你用什么樣的語言去跟外界溝通和互動；同頻指的是你用什么樣的維度跟未來的消費主力進行溝通；而同維則表示你用什么樣的姿態(tài)去溝通。以上就是在互聯(lián)網(wǎng)時代下關于營銷、關于創(chuàng)新、關于傳播的一些分享。

圖：速途網(wǎng)絡COO荀冠龍

圖：著名營銷專家劉春雄

圖：新華社《中國名牌》雜志創(chuàng)始人顧環(huán)宇

圖：著名粉絲營銷專家丁丁

案例紛呈，發(fā)掘新營銷力量

營銷行業(yè)可謂群英薈萃，經(jīng)典頻出。那么，一個成功的營銷是怎樣的呢？“金牛角案例盛典”的重頭環(huán)節(jié)——優(yōu)秀案例鑒賞，為大家揭曉了答案。5家來自不同領域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例，為大家?guī)砹俗钫鎸嵉陌咐龔捅P及操作反思。包括：天津中新藥業(yè)集團股份有限公司市場總監(jiān)倪振國激情分享了《京萬紅-紅動中國》案例，汾酒案例分享人全盤分享了《封藏大典》案例，聯(lián)想集團社會化傳播負責人黃穎透徹講述《聯(lián)想粉絲節(jié)》傳播案例，統(tǒng)一企業(yè)高級品牌經(jīng)理張寧全息講述《小茗同學跨界創(chuàng)意營銷》案例，人民日報新媒體中心副主編徐丹真實還原爆款刷屏案例《軍裝照》、《我愛你中國》的案例機理。

圖：企業(yè)代表們進行案例分享

此次，“金牛角”組委會還進行了制度創(chuàng)新，首創(chuàng)舉薦人制度，并在汾酒、小茗同學的案例分享之后，邀請各自的舉薦人助講。并且在每個案例分享結束之后，舉薦團、評委主席團也帶來了專業(yè)點評，以專家、實戰(zhàn)派的角度看案例。在這個環(huán)節(jié)中，每一個案例經(jīng)歷了多方位、多角度的全面剖析，為大家奉上了細致、全面、專業(yè)的新營銷邏輯。

匠心之選，共享新營銷榮耀

見證營銷、傳播的力量，致敬爆款、爆點的制造者。盛典的最后，“金牛角”獎隆重揭曉獎項得主。頒獎環(huán)節(jié)，人大商學院院長毛基業(yè)、速途網(wǎng)絡COO荀冠龍、人大信息學院院長文繼榮、人大信息學院信息經(jīng)濟系主任楊波、速途網(wǎng)絡總編輯孟祥龍等為“金牛角”標桿案例頒獎。

值得一提的是，30多位領獎人都以對新營銷或新媒體的一句話預判，作為獲獎感言，獲獎感言精彩紛呈，讓舞臺成為講臺，會場變成了一個新營銷群體的“大講堂”，把盛典推向高潮。

圖：獲獎企業(yè)代表合影

圖：中國人民大學商學院案例中心主任徐京悅

活動最后頒獎環(huán)節(jié)由中國人民大學商學院案例中心主任徐京悅主持。除了表彰新營銷經(jīng)典案例和新媒體運營經(jīng)典案例之外，人大商學院院長毛基業(yè)和“金牛角”盛典組委會秘書長范超偉，還為案例聯(lián)席舉薦團成員的代表，頒發(fā)“案例研究員”證書，以期共同迎接更加精彩的2018年新標桿案例！