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僅憑三招，醫(yī)藥潮牌“京萬紅”跨界逆襲

信息來源：醫(yī)藥網(wǎng)

11月24日，京萬紅攜手寬板凳，舉行了一場以“帶上萬紅免費吃火鍋”為主題的活動，在寬板凳老土灶火鍋學清路店的現(xiàn)場，人群攢動，參加火鍋趴體的有熱戀約會的小情侶，有小聚的三兩好友，還有小甜蜜的一家三口。

“備著京萬紅的餐廳都會生意興隆，因為老板很有責任心，有為顧客著想的善良?！币晃滑F(xiàn)場的朋友如此說道，同行的朋友補充著，“旁邊的飯店也備著京萬紅，確實好用！店里備著京萬紅，我們確實很暖心！”

此次，醫(yī)藥品牌京萬紅與火鍋品牌寬板凳強強聯(lián)合，玩出了跨界營銷的新高度！但并非所有行業(yè)都能顛覆傳統(tǒng)印象，打破行業(yè)局限性。玩轉跨界不僅需要雙方機緣巧合地存在互補關系，還要玩兒家膽大心細。

跨界聯(lián)姻，京萬紅走在創(chuàng)新的路上！

今年，京萬紅軟膏聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售平臺“叮當快藥”，試水醫(yī)藥電商，這是京萬紅軟膏在銷售渠道方面做出的重要布局。而京萬紅與寬板凳的合作，打破了外界對醫(yī)藥品牌的固有認知，藥品與食品跨界合作，大膽卻不失新意，這是京萬紅在試水醫(yī)藥電商后快速俘獲用戶的一步棋！

跨界代表了一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，將看似陌生的元素相互滲透、融合，為品牌帶來立體感和縱深感。京萬紅和寬板凳的這次聯(lián)姻挑戰(zhàn)著大家的想象力，無疑也帶來了驚喜。

巧妙融合，需要選擇一個絕佳場景！

“南有云南白藥，北有京萬紅軟膏。”京萬紅軟膏是國家級秘方，上承東漢名醫(yī)華佗的黃連解毒膏，代代相傳，由天津達仁堂京萬紅藥業(yè)繼承與發(fā)揚。但酒香也怕巷子深，創(chuàng)意營銷要做出聲名遠播的效果，京萬紅需要選擇一個絕佳的場景。

在消費者的日常生活中，一日三餐必不可少，吃飯本是剛需且高頻的活動。人們對食物的追求永遠是位的，各個季節(jié)都有自己的標配。在飲食結構里，火鍋、串串、燒烤都是燙傷高發(fā)地的飲食，這些都是京萬紅軟膏潛在的應用場景。如今正值北方的寒冬，又到了吃火鍋的季節(jié)。因此，治愈燙傷有奇效的京萬紅選擇了火鍋這個絕佳場景。

跨界營銷的成功需要雙方存在功能性的互補關系。京萬紅與寬板凳，便是如此。

用戶為王，突出產(chǎn)品功能性的體驗式營銷！

消費不斷升級，人們逐漸追求著更高層次的體驗感。如展會一樣，參展商除了要衡量展會帶來的轉化率，也更加考慮參展人的體驗感，因為對于買單的消費者來講，體驗感決定了消費者的去留。而京萬紅在突出產(chǎn)品功能性的體驗式營銷上，無疑是打了一場勝仗！

此次跨界營銷，京萬紅通過與互聯(lián)網(wǎng)品牌“叮當快藥”合作，將線下與線上融合。借力互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮了叮當快藥的物流、服務等優(yōu)勢，利用優(yōu)勢平臺提供營銷和服務場景；同時也挖掘了多種渠道，通過線上渠道進行曝光和推廣，迅速提升知名度，擴大影響力。

線下的火鍋趴體，加深了京萬紅與消費者的體驗感，也拉近了與消費者的距離。一位吃火鍋的女士分享到，“家里常備一些應急藥，京萬紅就是其一，因為在家里做飯，難免會燙著，純中藥成分的京萬紅，才能用的很放心！”廚房是燒傷燙傷的高發(fā)地之一，所以對創(chuàng)面愈合有奇效的京萬紅是廚房必備，它不僅能清熱涼血、活血通絡，還能散瘀消腫、快速止痛！

相比于傳統(tǒng)的跨界，京萬紅與寬板凳的戰(zhàn)略合作不僅在品牌層面囊括了線下線上兩類群體，還將品牌推廣與銷售、促銷更緊密的結合了起來。

打破傳統(tǒng)，加快品牌年輕化步伐！

打江山難，守江山更難。有的企業(yè)揚帆遠航，有的企業(yè)沉沒無聲，京萬紅作為老字號品牌，在日趨激烈的競爭中，如何保持品牌長青，是挑戰(zhàn)，也是機遇。

京萬紅選擇多種“年輕”玩法，冬季火鍋趴體、“紅動中國”等等，打破了外界對于傳統(tǒng)品牌不會玩轉營銷的固有認知，為其他老品牌樹立了標桿。

新嘗試突破了傳統(tǒng)合作，創(chuàng)意與產(chǎn)品的完美契合，用戶體驗感升級更新，雙方的跨界合作對于行業(yè)而言有重要的借鑒意義。融合線上和線下，跨領域雙管齊下，不一樣的京萬紅已經(jīng)刷新了受眾認知。在追逐年輕化、基業(yè)長青的路上，京萬紅正在做出各種努力和嘗試。大飽口福、眼福之后，我們更期待它的下一次“不一樣”。