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金字招牌  貴在長(zhǎng)壽

                                               ——津門老子號(hào)天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司

文/孫濤

“關(guān)于老字號(hào)的發(fā)展，很多人說要做大，我反而覺得最重要的是更長(zhǎng)久。我們企業(yè)之前一段時(shí)間也經(jīng)歷過急躁冒進(jìn)的階段，現(xiàn)在靜下心來，我反倒覺得活的更長(zhǎng)才更重要。”

第十二屆全國政協(xié)委員、天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司總經(jīng)理劉文偉，在面對(duì)《人民政協(xié)報(bào)》記者采訪時(shí)如是說。

在2017年全國政協(xié)十二屆五次會(huì)議上，劉文偉又在提案《構(gòu)建中華老字號(hào)的“生態(tài)場(chǎng)”》的文末這樣寫道：

“我認(rèn)為，中華老字號(hào)大多應(yīng)是這樣的，它雖然不大，但一定要活得很長(zhǎng)久。當(dāng)我們這一代代人走遠(yuǎn)，它仍保持著其長(zhǎng)壽基因，向人們講述著‘精、專、 細(xì)、特’的文化故事！”

劉文偉就是這樣帶著一個(gè)中藥人的情懷，用四十載歲月述說著中藥人的夢(mèng)想，用實(shí)干家作風(fēng)書寫著國企人的擔(dān)當(dāng)！

而作為中華老字號(hào)企業(yè)達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)，就是在劉文偉清晰的戰(zhàn)略思路、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、持續(xù)的品牌打造與和諧的經(jīng)營管理之下，唱響著老字號(hào)傳承與發(fā)展之歌，用中藥人的執(zhí)著和耐力，在傳承與創(chuàng)新中求發(fā)展，在文化與激勵(lì)中求和諧，在品牌建設(shè)的進(jìn)取中不斷擦亮著老字號(hào)的金字招牌。

厘清思路  確定多品牌戰(zhàn)略

企業(yè)品牌是企業(yè)的生命力，品牌是企業(yè)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為中華老字號(hào)的中藥制藥國有控股企業(yè)，達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)雖然有著深厚的歷史淵源和文化底蘊(yùn)，但如何打造自身特色的品牌，形成獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)，是2007年劉文偉調(diào)入企業(yè)首先要思考和解決的問題。于是，應(yīng)用“京萬紅”產(chǎn)品影響力和品牌美譽(yù)度，將產(chǎn)品品牌嫁接到企業(yè)品牌上的新思路油然而生。

2007年12月28日，企業(yè)由天津達(dá)仁堂達(dá)二藥業(yè)有限公司更名為了“天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司”，使“京萬紅”從產(chǎn)品品牌升級(jí)為企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、注冊(cè)商標(biāo)相統(tǒng)一，以形成企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相互依托之勢(shì)，老樹新枝，使老企業(yè)開始了品牌化運(yùn)作的新紀(jì)元。

在更名慶典中，企業(yè)還向社會(huì)鄭重發(fā)出了“不飛則已、一飛沖天”揭牌宣言，宣言中“哪怕只有一根羽毛，也必懷沖天之志”、“我們的目標(biāo)是：創(chuàng)旗幟品牌、做專業(yè)廠家”、“我們的信條是：守正，出奇，必勝”……這些誓言都道出了京萬紅人的精神、目標(biāo)、追求和行為準(zhǔn)則，透視出了京萬紅人的文化信念。

而且通過一年多的品牌打造，在2009年底， “京萬紅”被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國”。

此后，劉文偉又提出了根據(jù)企業(yè)三大產(chǎn)品線，建立以“京萬紅”為主品牌，“京萬紅”、“痹祺”、“沽上藥酒工坊”為子品牌的多品牌戰(zhàn)略。三個(gè)子品牌以三大產(chǎn)品線為依托并行發(fā)展。

而今，他又提出了以三大子品牌為依托，建立由京萬紅藥妝公司、痹祺公司、沽上藥酒工坊公司為子公司的集團(tuán)化經(jīng)營的夢(mèng)想。

文化傳承  創(chuàng)意觸發(fā)產(chǎn)業(yè)

達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)與有著三百年歷史的北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，是樂家老鋪在天津開枝散葉之初藥酒和膏藥的生產(chǎn)基地，因此有著傳統(tǒng)藥酒制作的深厚歷史和功力，《樂家老鋪沽上藥酒傳統(tǒng)制作技藝》為天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2009年，為重振企業(yè)傳統(tǒng)藥酒品牌和地位，在遵古求新、守正出奇的同時(shí)，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入創(chuàng)意元素新思維，把藥酒的體驗(yàn)式營銷與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，企業(yè)創(chuàng)建了融藥酒生產(chǎn)與藥酒文化展示為一體的藥酒博物館——樂家老鋪沽上藥酒工坊。藥酒工坊是一座集藥酒釀制、藥酒文化、中醫(yī)藥文物收藏、藝術(shù)品創(chuàng)作、參觀者品購為一體的藥酒博物館，2012年4月被國家中醫(yī)藥管理局確定為全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。藥酒工坊建立以來，接待了數(shù)萬人次的參觀和國際友人的訪問，社會(huì)各界對(duì)藥酒工坊都給予了高度評(píng)價(jià)和厚望。

藥酒工坊的創(chuàng)建，既傳承了企業(yè)藥酒深厚的文化，承擔(dān)了中國藥酒正宗傳承者的使命，又創(chuàng)新了藥酒營銷新模式，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者了解企業(yè)文化、藥酒文化，學(xué)習(xí)藥酒養(yǎng)生保健知識(shí)，使藥酒品牌在百姓心中燃亮。酒坊僅建立兩年，企業(yè)的藥酒銷售即創(chuàng)造了“風(fēng)濕液銷售收入同比增長(zhǎng)65.8%，國公酒銷售收入同比增長(zhǎng)161.9%”和“藥酒銷售年增長(zhǎng)343%”的佳績(jī)。藥酒工坊為企業(yè)藥酒品牌和產(chǎn)品的成長(zhǎng)提供了發(fā)展的有力載體。

文化鑄魂  老字號(hào)和諧發(fā)展

企業(yè)更名后，在總經(jīng)理劉文偉的帶領(lǐng)下，始終注重企業(yè)文化建設(shè)、關(guān)愛員工、倡導(dǎo)和諧，提出了并踐行著“企業(yè)的發(fā)展成果惠及員工”、“一切依靠員工、一切為了員工”、“員工的事情企業(yè)負(fù)責(zé)，企業(yè)的事情員工負(fù)責(zé)”的文化信仰。從2008年起企業(yè)相繼建造了員工俱樂部、員工健身房，又改造員工食堂和浴室，新增班車線路以縮短員工候車時(shí)間，積極為京萬紅藥業(yè)員工創(chuàng)造良好的工作條件和和諧的環(huán)境，使員工們感到無比的幸福和自豪。員工工資和福利待遇也大幅提高。員工待遇提升、福利提高、環(huán)境優(yōu)越，更加促進(jìn)了和諧氛圍的營建。2011年，企業(yè)榮獲了全國模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)，京萬紅車間被評(píng)為天津市勞動(dòng)模范先進(jìn)集體。

2012年9月，企業(yè)再次投資，又建成了近500平米的“員工之家”?！皢T工之家”擁有職工書屋、文化茶室、書法繪畫室、3D電影放映室、音樂視聽室、動(dòng)感體育游戲室、拳擊舒壓室、女工游戲室、棋室、陽光走廊等10多個(gè)活動(dòng)功能室，每天中午和周末下班后向員工免費(fèi)開放，供員工舒緩壓力、放松身心。2013年12月，京萬紅藥業(yè)的員工之家和職工書屋被全國總工會(huì)授予了“全國模范職工之家”、全國工會(huì)“職工書屋”示范點(diǎn)稱號(hào)。

這些為員工謀福的實(shí)事，不斷激發(fā)著員工的工作熱情和責(zé)任感，也促進(jìn)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展，使京萬紅藥業(yè)進(jìn)入了員工和企業(yè)雙贏態(tài)勢(shì)良性發(fā)展的循環(huán)。

和諧氛圍的營建，促進(jìn)了和諧文化的建設(shè)。幾年來，在總經(jīng)理劉文偉的不斷推動(dòng)和精心構(gòu)建下，京萬紅藥業(yè)的企業(yè)文化隨著企業(yè)發(fā)展的腳步日漸豐滿，逐步確立了獨(dú)具特色的以“構(gòu)建和諧、追求品質(zhì)”為核心文化的文化體系，并指引著京萬紅人勇敢地向前邁進(jìn)。在企業(yè)文化建設(shè)中，京萬紅藥業(yè)注重傳承傳統(tǒng)文化，并與時(shí)代文化相融合。十年來，企業(yè)文化理念的生成都伴隨了印刻時(shí)間序號(hào)的為員工辦實(shí)事、為企業(yè)謀發(fā)展的大事件，將企業(yè)文化賦予有形；都伴隨了在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)管理階段解決管理問題或突出矛盾。其中，企業(yè)信念“殫精竭慮，培育愛心企業(yè)；嘔心瀝血，造福人類健康”和“不欺祖，不欺人，不欺心”，道出了為人民大眾做好藥的社會(huì)承諾；企業(yè)精神“永遠(yuǎn)不埋怨、永遠(yuǎn)找差距、永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)”指引著京萬紅人開拓創(chuàng)新地走著自己的特色發(fā)展之路。同時(shí)，這些企業(yè)文化理念在京萬紅藥業(yè)員工的心中逐漸生根發(fā)芽，使京萬紅藥業(yè)凝聚成了“一家人、一條心、一個(gè)目標(biāo)、一股勁兒”的和諧氛圍。

和諧氛圍的營造，促進(jìn)著企業(yè)快速發(fā)展。這些年來，京萬紅藥業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)保持在年平均增速26%以上，與此同時(shí)，企業(yè)堅(jiān)持及時(shí)把發(fā)展成果惠及員工，員工平均工資漲幅達(dá)到15%以上，顯現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

然而，京萬紅的故事還并沒有講完，京萬紅人在總經(jīng)理劉文偉的帶領(lǐng)下，將繼續(xù)不忘中藥人的責(zé)任、使命和擔(dān)當(dāng)，為筑夢(mèng)中藥闊步前進(jìn)……