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京萬紅：老字號的生命力

來源：中國經(jīng)濟信息雜志 文│張興軍

作為走在傳承、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展道路上的天津達仁堂京萬紅而言，其多年的努力和實踐所取得的成績和經(jīng)驗，值得所有處在轉(zhuǎn)型中的老字號企業(yè)借鑒。

2017年，經(jīng)天津市市場監(jiān)管委最終審定，天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司日前被正式認(rèn)定為天津市商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)，成為首批天津市七家示范企業(yè)之一。

作為一家老字號企業(yè)，京萬紅能夠獲得這一突出的榮譽，原因是其在經(jīng)營與發(fā)展中“充分發(fā)揮典型帶動作用，推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭力”。

傳承

眾所周知，作為中華老字號企業(yè)，天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司有著逾百年的悠久歷史，與北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂家老鋪的承襲者。

早在清代康熙八年，達仁堂京萬紅藥業(yè)的前賢即在樂家老鋪北京同仁堂為皇室制作藥酒。民國初年，樂氏第十二代傳人樂達仁引入樂家老鋪的藥酒制備技術(shù)和秘方，在天津創(chuàng)建了樂家老鋪藥酒生產(chǎn)基地，這就是達仁堂京萬紅藥業(yè)的前身。到二十世紀(jì)五六十年代，其生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量和質(zhì)量在全國領(lǐng)先，產(chǎn)品品牌享譽國內(nèi)外。

樂家老鋪沽上藥酒工坊是中國傳統(tǒng)藥酒正宗傳承者，承襲了樂家老鋪御制藥酒方技，將樂家老鋪300多年制作藥酒經(jīng)驗的積淀，以及早年制作流浸膏、膏藥和藥酒的獨特工藝、操作要領(lǐng)、技術(shù)訣竅等祖?zhèn)髅刂平?jīng)驗和宮廷工藝配方，作為非物質(zhì)遺產(chǎn)完整地傳承下來。樂家老鋪沽上藥酒工坊所產(chǎn)藥酒品種全、品質(zhì)優(yōu)、療效佳。其中，益腎液、參茸酒、三鞭酒、風(fēng)濕液、壯骨木瓜酒、國公酒、追風(fēng)活絡(luò)酒等品種遠(yuǎn)銷各地。

與此同時，京萬紅軟膏也入選了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，京萬紅軟膏組方與制作技藝是我國中醫(yī)藥悠久歷史的見證和深厚文化積淀的重要載體。而未來京萬紅藥業(yè)將繼續(xù)本著“在保護與傳承中求發(fā)展、在發(fā)揚與創(chuàng)新中求特色、在文化與激勵中求和諧”的方針，扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作，為祖國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新和弘揚普及貢獻力量，同時也將讓千年古方更為廣泛地被應(yīng)用而福澤世人。

中外馳名的京萬紅軟膏系國家秘密級技術(shù)保密品種，其組方是上承東漢名醫(yī)華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎(chǔ)創(chuàng)制的醫(yī)方。上世紀(jì)60年代，吳普后裔安徽省著名老中醫(yī)吳香山將傳承了1700余年的祖?zhèn)髅胤近S連解毒膏，無償獻給了天津工農(nóng)兵中藥廠玉門路廠區(qū)（即今天津達仁堂京萬紅藥業(yè)），后科研人員依據(jù)黃連解毒膏的配方與制法，成功研制成了可以規(guī)?；笊a(chǎn)的油膏劑中成藥，并應(yīng)國家衛(wèi)生部的要求，制作一批樣品用于越戰(zhàn)戰(zhàn)士外傷的治療，結(jié)果療效很好。1970年命名為“京萬紅”，1972年被正式列為國家戰(zhàn)備藥品，現(xiàn)名為“京萬紅軟膏”。近50年來，京萬紅軟膏暢銷全國各地，行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區(qū)，曾先后攬獲國內(nèi)外十余項大獎。

京萬紅藥業(yè)繼承樂家老鋪祖?zhèn)髅刂品剿?，擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型，八個自主知識產(chǎn)權(quán)品種。

弘揚

被認(rèn)定的老字號企業(yè)都已經(jīng)論證了在過去幾個世紀(jì)乃至更久之前所取得的輝煌成就，但也需明確的是，隨著市場環(huán)境的變化，老字號也面臨著與時俱進的時代命題。如果商業(yè)模式不隨著時代的改變而創(chuàng)新，很有可能就被淹沒在激烈的市場競爭中。所以說，如果只是依賴于老祖宗留下的遺產(chǎn)而不思進取，那么再好的傳承紅利也有用盡的時候。

京萬紅藥業(yè)也深知這一點，所以一方面通過繼承、梳理老祖宗留下的遺產(chǎn)，另一方面也開始積極地進行整合與創(chuàng)新，從而在新的市場競爭中立于不敗之地。

早在1984年企業(yè)就申請注冊了“健春牌”代原創(chuàng)商標(biāo)，并在后續(xù)的品牌戰(zhàn)略中將其恰如其分地作為大健康產(chǎn)品保健酒的商標(biāo)。如今，企業(yè)又形成了契合發(fā)展戰(zhàn)略需要的“一主兩輔”多商標(biāo)戰(zhàn)略，即以“京萬紅軟膏”為代表的外用藥系列產(chǎn)品使用“京萬紅”商標(biāo)，膠囊使用“”商標(biāo)，藥酒系列產(chǎn)品使用“沽上藥酒工坊”商標(biāo)。

截至目前，京萬紅藥業(yè)已在國內(nèi)注冊了44件商標(biāo)，同時完成了“京萬紅”、“”商標(biāo)全部適應(yīng)類別的防御性注冊。在國際市場上，也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區(qū)完成“京萬紅”商標(biāo)的注冊，基本實現(xiàn)了在全球主要市場范圍內(nèi)保護自己的商標(biāo)和宣傳自己的品牌。通過多年持續(xù)不斷的努力，京萬紅藥業(yè)現(xiàn)已初步完成了企業(yè)“馳著名”商標(biāo)體系的構(gòu)建，這些寶貴的無形資產(chǎn)為企業(yè)的發(fā)展增添了強大的動力。

京萬紅藥業(yè)總經(jīng)理劉文偉介紹，京萬紅藥業(yè)將繼續(xù)在傳承、保護和創(chuàng)新上發(fā)力，打造自身的核心競爭力。依托優(yōu)勢資源和特色產(chǎn)品，堅持培育和保護并重的原則，進一步提升商標(biāo)意識，營造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境；進一步優(yōu)化商標(biāo)規(guī)模，形成注冊數(shù)量多、馳著名商標(biāo)強的良好局面；建立更為完善的商標(biāo)注冊、運用、保護和管理工作機制，培育更具較強競爭力和影響力的品牌商標(biāo)，通過商標(biāo)有效科學(xué)使用，促進市場占有率進一步提升。與此同時，公司還將有效運用行政、司法手段保護商標(biāo)，遏制侵權(quán)假冒行為并取得較好效果；充分發(fā)揮品牌商標(biāo)的聚集、輻射、引領(lǐng)作用，全面加快企業(yè)經(jīng)濟業(yè)務(wù)發(fā)展。

堅守

在業(yè)界看來，京萬紅之所以長盛不衰，概源于其對傳統(tǒng)遺產(chǎn)的保護和弘揚上的努力，而其在價值堅守方面的踐行，也堪稱行業(yè)楷模。

例如，京萬紅藥業(yè)始終恪守樂家老鋪的祖訓(xùn)“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”。企業(yè)產(chǎn)品所需中藥材原料講究真實地道，從選材、配料、監(jiān)測到制作諸環(huán)節(jié)，都設(shè)定了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)管理；制藥工藝精益求精，在繼承傳統(tǒng)制劑工藝的同時，竭力追求技術(shù)、設(shè)備、管理的現(xiàn)代化。

劉文偉表示，京萬紅藥業(yè)圍繞三大主線發(fā)力，致力于用中藥外用藥引領(lǐng)中藥國際化進程，專注于打造風(fēng)濕骨關(guān)節(jié)疾病的學(xué)術(shù)制高點，決心把中國藥酒文化傳承永遠(yuǎn)、發(fā)揚光大。

人無信不立，企無信難存。作為與百姓健康、生命息息相關(guān)的特殊行業(yè)，誠信可謂制藥企業(yè)的品質(zhì)。回望京萬紅藥業(yè)百年的生產(chǎn)經(jīng)營歷史，從起步夯基，到變革超越，企業(yè)發(fā)展的每一步都構(gòu)建在質(zhì)量和誠信之上。

從“修合無人見，存心有天知”、“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”的企業(yè)祖訓(xùn)，到“構(gòu)建和諧，追求品質(zhì)”的企業(yè)文化，再到“不欺祖、不欺人、不欺心”的企業(yè)信念和“永遠(yuǎn)不埋怨，永遠(yuǎn)找差距，永遠(yuǎn)有機會”的企業(yè)精神，誠信理念早已根植在全體京萬紅人的心中，成為了京萬紅藥業(yè)的立身之本、發(fā)展之基。

某種程度上也可以說，正是因為在價值觀的堅守和領(lǐng)先于行業(yè)的匠心與工藝，才為京萬紅的品牌增值和搶抓機遇打下了良好的基礎(chǔ)。劉文偉表示，《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030)》中，已經(jīng)明確了到2020年中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟重要支柱之一，這無疑是我國中醫(yī)藥行業(yè)千載難逢的機遇。未來京萬紅仍會走在傳承、創(chuàng)新和堅守的道路上，將京萬紅老字號發(fā)揚光大。