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“京萬紅”享盛譽獲馳名彰品牌

轉(zhuǎn)載自《城市快報》2014年4月28日  第十刊  再寫傳奇

　　吳普，東漢名醫(yī)華佗弟子，三國魏醫(yī)藥學(xué)家，廣陵人，精于醫(yī)術(shù)，且專長于本草學(xué)及養(yǎng)生，創(chuàng)立了傳世秘方“黃連解毒膏”，著有《吳普本草》與《華佗藥方》兩書。

　　安徽省著名老中醫(yī)吳香山，華佗弟子吳普后人，于上世紀(jì)六十年代末將祖?zhèn)髅胤近S連解毒膏獻(xiàn)給了企業(yè)。

　　20世紀(jì)70年代初京萬紅出口老包裝，該包裝由香港設(shè)計。

　　1970年12月4日，中國茶葉土產(chǎn)進(jìn)出口公司天津分公司報送至天津市對外貿(mào)易局的“關(guān)于在廣州交易會上展出‘京萬紅’灼傷藥膏典型，外賓參觀后的反映”的文件。

　　1970年11月3日廣交會期間，《大公報》刊登了關(guān)于京萬紅軟膏的報道“天津用中草藥制特效藥【京萬紅】治療大面積灼傷”。

　　天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)一直注重實施商標(biāo)戰(zhàn)略，自成立之初就高度重視商標(biāo)的培育和發(fā)展，始終把商標(biāo)戰(zhàn)略作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，把商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合，不僅有效保護(hù)了企業(yè)品牌，更有效提升了品牌的社會影響力和企業(yè)的核心競爭力。“京萬紅燙傷膏”商標(biāo)早在1981年10月即被天津市工商行政管理局認(rèn)定為天津市著名商標(biāo)。2007年12月28日，天津達(dá)仁堂達(dá)二藥業(yè)有限公司更名為天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司，老企業(yè)開始了品牌化運作的新紀(jì)元，將企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱和注冊商標(biāo)三位一體相統(tǒng)一，實現(xiàn)了“京萬紅”的品牌聚焦，邁出了品牌建設(shè)之路的關(guān)鍵一步，并自2008年始將“京萬紅”商標(biāo)替代“健春牌”商標(biāo)啟用于產(chǎn)品包裝上，同時確立了以“京萬紅”為主品牌的多品牌戰(zhàn)略。

　　商標(biāo)是企業(yè)品牌的重要載體。多年來，京萬紅藥業(yè)不斷挖掘商標(biāo)潛力，豐富其內(nèi)涵，在提升企業(yè)品牌價值上發(fā)揮了重要作用。2009年“京萬紅”商標(biāo)在今晚傳媒和市商標(biāo)協(xié)會共同舉辦的商標(biāo)創(chuàng)意活動中獲得優(yōu)秀創(chuàng)意獎，企業(yè)也將“京萬紅”賦予了新的內(nèi)涵：京——代表北京，寓意中國；萬——恒久綿長，傳承永遠(yuǎn)；紅——象征順利、成功、受歡迎，“京萬紅”寓意著中國的京萬紅品牌恒久綿長、傳承永遠(yuǎn)、唱響神州，成為享譽全球的國藥經(jīng)典。新的寓意體現(xiàn)了與時俱進(jìn)的時代感和中國的文化傳承。

　　京萬紅藥業(yè)始終堅持“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢省物力”的祖訓(xùn)，致力于以高質(zhì)量的產(chǎn)品奉獻(xiàn)社會和患者，從而使得“京萬紅”品牌得到廣泛認(rèn)可。2009年12月29日，“京萬紅”商標(biāo)被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國；2009年“京萬紅”被天津市商務(wù)委和市商業(yè)聯(lián)合會認(rèn)定為首批“津門老字號”；2010年，京萬紅藥業(yè)被國家商務(wù)部延續(xù)授予“中華老字號”殊榮。同年，天津市科委又批準(zhǔn)京萬紅藥業(yè)與天津中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合組建天津市中藥外用藥技術(shù)工程中心，為實現(xiàn)“中藥外用藥引領(lǐng)中藥走向”奠定了基礎(chǔ)。

　　本報記者 周哲

續(xù)傳奇 千年古方現(xiàn)世人

　　京萬紅方源于東漢名醫(yī)華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”。古方黃連解毒膏，具有深厚中醫(yī)藥根基，是以黃連解毒湯、華佗神膏、華佗救湯火傷神方為基礎(chǔ)，由華佗弟子吳普創(chuàng)立并傳于其后裔，嗣后代代相傳，1898年吳氏家族后裔安徽省著名老中醫(yī)吳香山繼承了家傳秘方和醫(yī)術(shù)。吳香山（1898年－1982年），祖籍安徽定遠(yuǎn)縣爐橋鎮(zhèn)，吳普后人，自幼學(xué)醫(yī)，20歲即掛牌診病，運用祖?zhèn)髅胤叫嗅t(yī)桑梓鄉(xiāng)里治病，頗有名氣，深受廣大群眾愛戴。盡管吳香山的醫(yī)術(shù)不事聲張，但猶如“桃李不言，下自成蹊”，尋醫(yī)求診者從四面八方接蹱而至，其高超的醫(yī)術(shù)名傳萬里。1956年，由安徽省委書記親點，調(diào)至安徽省立醫(yī)院工作，歷任中醫(yī)師、副主任醫(yī)師、中華全國中醫(yī)學(xué)會安徽分會理事，1978年至1981年，為全國政協(xié)特邀代表。吳香山醫(yī)德高尚，醫(yī)學(xué)造詣很深，臨床經(jīng)驗極為豐富，尤其擅長中醫(yī)外科。

　　然而，黃連解毒膏轉(zhuǎn)身為“京萬紅”，其中還有段傳奇故事。

　　上世紀(jì)六十年代援越戰(zhàn)爭中，國內(nèi)還沒有治療炮火燒傷的特效藥，又因潮濕氣候影響，許多傷員深受傷口久不愈合和爛襠病痛之苦。國家衛(wèi)生部在全國制藥企業(yè)中進(jìn)行篩選特效藥，一直久未尋得。

　　1968年，吳香山來天津出席全國醫(yī)藥工作交流會，并做了關(guān)于“黃連解毒膏”有效治療燒燙傷的學(xué)術(shù)報告。因企業(yè)想為備戰(zhàn)多做些奉獻(xiàn)，也久仰吳香山在中醫(yī)外科方面的卓著成就和黃連解毒膏的療效名望，于是天津工農(nóng)兵中藥廠玉門路廠區(qū)（達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)前身），委派技術(shù)人員趙生弟、董春元赴安徽尋訪吳香山，索求黃連解毒膏秘方。當(dāng)時恰逢吳香山染病，技術(shù)人員留守幾個月，精心照料。為使祖方能傳世后代、造福國人，吳香山經(jīng)過縝密地思索，作出了一個曠世的決定，他要讓瀕臨失傳的黃連解毒膏走出自己狹隘的密室，投向廣闊的神州大地，于是決定將黃連解毒膏全方獻(xiàn)給企業(yè)。

　　1969年，吳香山將傳承了1700余年的祖?zhèn)髅胤近S連解毒膏，無償獻(xiàn)給了以生產(chǎn)膏劑見長的天津工農(nóng)兵中藥廠玉門路廠區(qū)（后獨立建廠為天津達(dá)仁堂制藥二廠，即今天的天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)）。黃連解毒膏在著名老中醫(yī)吳香山妙手生花的應(yīng)用下，通過增加不同佐使藥，可以治療多種外科疾病，這也從另一方面展現(xiàn)了黃連解毒膏的功能之強。企業(yè)科研人員為了能研制出治療水火電燙傷、瘡瘍腫痛、創(chuàng)面潰爛的藥膏，謙虛地向吳老先生請教。在吳老先生的親自指點下，開始了藥膏的研制工作。同時，科研人員考慮到地方藥材采藥不便，及各地的用藥習(xí)慣不同，為了適宜大生產(chǎn)，就去除了方中地產(chǎn)中藥材“蛤蟆草”，改用“胡黃連”?？蒲腥藛T經(jīng)過拆方組方的深入解析與研究，通過對樣品反復(fù)進(jìn)行藥理、毒副作用、動物試驗及小型試生產(chǎn)，終于將黃連解毒膏成功研制成了可以規(guī)?；笊a(chǎn)的油膏，對外稱“5470”（后定名為京萬紅）。而后在天津市中心醫(yī)院、天津大港醫(yī)院進(jìn)行了臨床療效觀察，證實了療效篤實、傷口愈合良好，未發(fā)現(xiàn)任何副作用。在全市各醫(yī)院廣泛使用，反映其止痛效果好，外傷傷口愈合快，無疤痕（或很?。?，新生皮膚生長平整、柔軟等。同時應(yīng)部隊要求，制作了一批每瓶250克規(guī)格的產(chǎn)品供軍需使用。5470樣品迅即被用于越戰(zhàn)戰(zhàn)士外傷的治療，療效顯著，使傷員的傷口很快愈合，治愈了潮濕氣候下的傷口久不愈合之癥，在越戰(zhàn)中發(fā)揮了極大的作用，使戰(zhàn)士們免受很多外傷之苦。

　　鑒于此，1970年4月，天津市衛(wèi)生局以（70）衛(wèi)革業(yè)字第146號發(fā)文，同意批準(zhǔn)京萬紅正式投產(chǎn)。京萬紅的快速批復(fù)投產(chǎn)，創(chuàng)造了京萬紅誕生的又一傳奇，即因還在研制階段就應(yīng)用于越戰(zhàn)，并取得了非常好的療效，遂被批準(zhǔn)正式生產(chǎn)。成就了先用于治療后獲得生產(chǎn)批準(zhǔn)的特殊藥品的誕生之路，也從另一側(cè)面說明了京萬紅的神奇療效。1972年該產(chǎn)品被正式列為國家戰(zhàn)備藥品。

展英姿 國藥經(jīng)典傲

　　為把祖國傳統(tǒng)優(yōu)秀中藥推介到全，讓人民受益，企業(yè)決定把產(chǎn)品在1970年的廣州秋交會亮相。但要在秋交會展示，就要有一個特色的商品名稱，于是誕生了——京萬紅?！熬┤f紅”三字取“亞非拉萬眾心向北京、祖國山河一片紅”之意，并且“京萬紅”形似“東方紅”。它的名字富有時代特色，而且讀起來朗朗上口。此名一出，得到了大家一致贊同。并由香港設(shè)計產(chǎn)品包裝，且沿用至今。于是，黃連解毒膏如涅槃重生般以新的名字“京萬紅”亮相于世人面前。

　　京萬紅在1970年廣州秋交會上，作為發(fā)掘祖國醫(yī)藥學(xué)寶庫的中草藥制劑典型，隆重展出。展出過程中，受到了國內(nèi)外來賓的好評，很多客商和國家代表團(tuán)紛紛要求出口。阿爾巴尼亞新聞代表團(tuán)：“中國有這種好藥，是醫(yī)藥方面的偉大成就。是否已大量生產(chǎn)，我們?nèi)嗣窨隙ㄒ?。”越南化工考察團(tuán)：“中醫(yī)中藥是有名的，‘京萬紅’是戰(zhàn)備上的藥，是中西醫(yī)結(jié)合的成就，我們感到欽佩?！卑突固刮溲b部隊醫(yī)務(wù)總監(jiān)穆罕默德·阿尤布·汗中將：“中國的中醫(yī)中藥聞名，中藥有很好的療效，這藥的發(fā)明是毛澤東思想的勝利，在部隊很需要這種藥，這藥出口不出口？過去巴基斯坦醫(yī)療協(xié)會曾派人到中國學(xué)習(xí)中醫(yī)中藥。”澳大利亞代表曾兩次要求講解員講解藥的特點。阿爾巴尼亞和越南的代表團(tuán)，當(dāng)即表示供貨需求，“會很快正式向中央提出供應(yīng)”。

　　京萬紅在秋交會反響極大，香港《大公報》在版刊出了圖片和1000多字的文字介紹，后又以紅色醒目標(biāo)題做了第二次介紹?！断愀凵虉蟆芬浴拔覈箩t(yī)藥學(xué)上又添新光彩，草藥制成灼傷藥膏‘京萬紅’療效奇佳”的醒目標(biāo)題進(jìn)行了報道。當(dāng)時《文匯報》《商報》《新晚報》《正午報》《晶報》《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》《澳門日報》都在顯著位置介紹了京萬紅。

　　1970年12月4日，中國茶葉土產(chǎn)進(jìn)出口公司天津分公司向天津市對外貿(mào)易局呈報了〔1970〕津出土“出”字第89號文件，題為“關(guān)于在廣州交易會上展出‘京萬紅’灼傷藥膏典型外賓參觀后的反映”。并因此為國際主義義務(wù)之舉，特別指出，阿爾巴尼亞和越南的要貨需求，請各有關(guān)部門有所準(zhǔn)備。

　　經(jīng)各政府部門的支持，與天津市工農(nóng)兵中藥廠玉門路廠區(qū)（京萬紅藥業(yè)前身）提升擴產(chǎn)能力的努力，經(jīng)過反復(fù)溝通、包裝確認(rèn)、進(jìn)行注冊等程序，1973年京萬紅正式出口。

　　“京萬紅”組方由黃連、黃柏、黃芩、乳香、沒藥等34味中藥組成，以蜂蠟、麻油為基質(zhì)，經(jīng)傳統(tǒng)特殊工藝制成，具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌之功效。它是一種廣譜外用中成藥，可用于水火燙傷、燒傷、瘡瘍腫痛、創(chuàng)面潰爛，具有止痛消腫、去腐生肌和解毒消炎的功效，加速創(chuàng)面愈合。它的作用機理是，將膏體敷于體表，刺激神經(jīng)末梢，通過反射，擴張血管，促進(jìn)局部血液循環(huán)，改善周圍組織營養(yǎng)，達(dá)到消腫、消炎的作用。同時藥物在穴位處通過皮膚滲透達(dá)皮下組織，在局部產(chǎn)生藥物濃度的相對優(yōu)勢，從而發(fā)揮較強的藥理作用，對燒燙傷、創(chuàng)傷、皮膚疾病、黏膜病變的治療，均有防腐消炎止痛等作用。此外，所含刺激性強的藥物，通過神經(jīng)反射，可以調(diào)節(jié)肌體功能促進(jìn)抗體形成，提高人體免疫力。

　　“京萬紅”幾經(jīng)易名，曾被命名為燙傷油膏、京萬紅、京萬紅灼傷藥膏、京萬紅燒傷藥膏、燙傷藥膏、京萬紅燙傷膏，至今天的京萬紅軟膏。近50年來，“京萬紅”家喻戶曉，暢銷全國各地，行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)外攬獲十多項大獎，1984年榮獲國家銀質(zhì)獎?！熬┤f紅”聲名鵲起，并享譽全國。尤其是在汶川、青海玉樹等地的地震災(zāi)難中，解除了千百萬人的傷痛。它的高效功能已經(jīng)從醫(yī)治燙傷、燒傷延伸到外科、代謝科諸領(lǐng)域，其歷史價值、文化價值、醫(yī)療價值不可估量, 被譽為“南有云南白藥，北有京萬紅”。