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品牌與文化并重   為天津老字號增輝

——天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司

轉(zhuǎn)載自《天津日報》2012年9月17日 第四版

老字號的內(nèi)涵滲透著企業(yè)的歷史和文化，老字號的經(jīng)營標志著企業(yè)的誠信和質(zhì)量，老字號的發(fā)展承載著企業(yè)的責任和智慧。天津達仁堂京萬紅藥業(yè)在品牌之路的進取中不斷擦亮著老字號的品牌。天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司與北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂家老鋪的承襲者。企業(yè)繼承樂家老鋪祖?zhèn)髅刂频姆剿?，其產(chǎn)品行銷東南亞、歐美及中國港澳等國家和地區(qū)。企業(yè)擁有軟膏劑、膠囊劑、丸劑、糖漿劑等八個中藥劑型，八個自主知識產(chǎn)權(quán)品種、四個國家中藥保護品種（京萬紅、風濕液、國公酒、消食退熱糖漿）。幾年來，企業(yè)在天津“調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、上水平”的良好發(fā)展態(tài)勢和環(huán)境下，在市各級政府的扶持和幫助下，京萬紅堅實地發(fā)展著。

品牌嫁接  快速發(fā)展

自2007年12月28日，天津達仁堂達二藥業(yè)有限公司更名為“天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司”，完成了“京萬紅”品牌的嫁接后，“京萬紅”從產(chǎn)品品牌升級為企業(yè)品牌，實現(xiàn)了企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、注冊商標相統(tǒng)一。從2008年直到今年，“京萬紅”邁入了快速發(fā)展期，老企業(yè)開始了品牌化運作的新紀元。不斷地創(chuàng)新令其在企業(yè)規(guī)模、營銷業(yè)績、企業(yè)文化、管理水平等方面大幅提升。

而今，隨著企業(yè)發(fā)展的腳步，又確定了以“京萬紅”主品牌帶輔品牌的品牌戰(zhàn)略，由 “京萬紅”、“”、“樂家老鋪沽上藥酒工坊”組成的三大品牌主線，使企業(yè)的品牌發(fā)展思路更加清晰。

文化創(chuàng)意  觸發(fā)產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意文化產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動企業(yè)快速發(fā)展。2009年，在承襲內(nèi)涵深邃的企業(yè)文化同時，整合現(xiàn)代科研優(yōu)勢，京萬紅藥業(yè)創(chuàng)建了天津市中藥外用藥技術(shù)工程中心；同時，極具創(chuàng)新性地推出了融藥酒生產(chǎn)與藥酒文化展示為一體的樂家老鋪沽上藥酒工坊。2012年4月，藥酒工坊被國家中醫(yī)藥管理局確定為全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。藥酒工坊的創(chuàng)建，創(chuàng)新了企業(yè)藥酒營銷新模式，成為酒文化的展示載體，同時也為企業(yè)藥酒品牌和產(chǎn)品的成長提供了發(fā)展的載體。

倡導(dǎo)和諧  文化鑄魂

京萬紅藥業(yè)始終注重企業(yè)文化建設(shè)，關(guān)愛員工、倡導(dǎo)和諧。2011年，企業(yè)榮獲了全國模范勞動關(guān)系和諧企業(yè)，京萬紅車間被評為天津市勞動模范先進集體。本著“修合無人見，存心有天知”的制藥祖訓(xùn)，京萬紅樹立了獨特的企業(yè)文化，“一家人、一個目標、一股勁兒”的良好氛圍和“構(gòu)建和諧、追求品質(zhì)”的核心文化，指引著“京萬紅人”開拓創(chuàng)新地走著自己的特色發(fā)展之路。

如今，京萬紅藥業(yè)的力量文化還在不斷進步和完善。“京萬紅人”認為老字號企業(yè)的發(fā)展不僅僅是在品牌和經(jīng)濟增速上的發(fā)展，其文化內(nèi)涵的豐富和發(fā)展同樣可以使老字號企業(yè)煥發(fā)新的青春。一個企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力，離不開企業(yè)文化的助推作用，京萬紅藥業(yè)還將繼續(xù)在實踐中用獨特的企業(yè)文化擦亮老字號的厚重品牌。