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劉文偉：打造“京萬紅”品牌  做大中藥精品

發(fā)布時間：2009-5-25 15:27:42 人民網(wǎng)天津視窗

簡要內(nèi)容： 編者按：進入2009年，我國開始加大對傳統(tǒng)中藥的扶持力度，國家相繼出臺一系列政策措施來促進中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不論是《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》還是《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點實施方案(2009-2011年)》，還是最近剛剛發(fā)布的《關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》都顯示出國家近來對中藥的重視程度大大提高。中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，歷經(jīng)百年興衰。改革開放以來，它的神奇療效，越來越受到國內(nèi)外的關(guān)注。這期間，國內(nèi)眾多立志把中藥發(fā)揚光大的企業(yè)功不可沒，他們立足于中藥的創(chuàng)新和研發(fā)，為中藥走出國門，得到世界的認可做著堅持不懈地努力，在這里我們向這樣的企業(yè)表示由衷的敬意。

編者按：進入2009年，我國開始加大對傳統(tǒng)中藥的扶持力度，國家相繼出臺一系列政策措施來促進中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不論是《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》還是《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點實施方案(2009-2011年)》，還是最近剛剛發(fā)布的《關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》都顯示出國家近來對中藥的重視程度大大提高。中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，歷經(jīng)百年興衰。改革開放以來，它的神奇療效，越來越受到國內(nèi)外的關(guān)注。這期間，國內(nèi)眾多立志把中藥發(fā)揚光大的企業(yè)功不可沒，他們立足于中藥的創(chuàng)新和研發(fā)，為中藥走出國門，得到世界的認可做著堅持不懈地努力，在這里我們向這樣的企業(yè)表示由衷的敬意。

天津京萬紅藥業(yè)公司總經(jīng)理劉文偉（李若攝影）

天津京萬紅藥業(yè)公司就是眾多企業(yè)中的一家。5月22日，天津京萬紅藥業(yè)公司總經(jīng)理劉文偉就“中藥如何走向世界”、“如何提升中藥品牌”、“如何加快中藥的研發(fā)”等問題回答人民網(wǎng)天視窗的采訪。      

成果：中藥走向世界找到突破點 “京萬紅”廣交會上拿下大單

天津京萬紅藥業(yè)公司總經(jīng)理劉文偉（李若攝影）

人民網(wǎng)天津視窗：2009年，中醫(yī)藥迎來了它發(fā)展的春天。國家出臺的一系列利好政策指導(dǎo)下，給京萬紅帶來了哪些機遇和挑戰(zhàn)？

劉文偉：國內(nèi)眾多企業(yè)把實現(xiàn)“中藥走出國門”作為夢想和目標，把尋找“突破口”作為要修的功課。剛剛結(jié)束的第105屆廣交會，津產(chǎn)外用中藥贏得了眾多國際采購商的青睞，天津京萬紅藥業(yè)生產(chǎn)的“ 京萬紅”軟膏在原有出口9個國家的基礎(chǔ)上，又與來自22個國家的新客戶達成合作意向，并拿到英國、加拿大、澳大利亞等6個國家的訂單。據(jù)參加本屆廣交會的英、美、德等國客商介紹，伴隨著海外市場對于中藥認識的深入，傳統(tǒng)劑型藥品如膏藥、藥酒等日益走俏，市場潛力巨大。某種意義上說，京萬紅”軟膏在廣交會上的良好表現(xiàn)，預(yù)示著中藥外用藥進一步推進中藥國際化進程，為中藥走向世界進一步奠定了堅實基礎(chǔ)，又成為中藥走向世界的一個“突破點”。  

天津京萬紅藥業(yè)公司總經(jīng)理劉文偉（李若攝影）

理念：打造企業(yè)軟實力實現(xiàn)“果”和“樹”雙贏    

人民網(wǎng)天津視窗：07年12月京萬紅由產(chǎn)品品牌升級為企業(yè)品牌，實現(xiàn)了藥品名稱、注冊商標與企業(yè)名稱相統(tǒng)一，從這幾年的發(fā)展來看，這一品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，對企業(yè)產(chǎn)生了哪些影響？

劉文偉：“京萬紅”從產(chǎn)品品牌升級為企業(yè)品牌，實現(xiàn)了企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、注冊商標相統(tǒng)一，使企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的傳播相互依托、相互影響，為品牌傳播與推廣的集中發(fā)力、影響力互推、價值提升創(chuàng)造了良好的著力點?！熬┤f紅”這幾年一直秉承一個“果樹理論”。“果”就是“京萬紅”這一品牌；“樹”就是企業(yè)本身，只有把品牌產(chǎn)品讓老百姓認可和接受從而實現(xiàn)企業(yè)品牌的健康成長和企業(yè)的快速發(fā)展。    

使命：加快系列產(chǎn)品開發(fā) 創(chuàng)建中藥外用藥研發(fā)轉(zhuǎn)化基地    

人民網(wǎng)天津視窗：據(jù)我所知，天津京萬紅藥業(yè)積極貫徹市委、市政府“保增長、渡難關(guān)、上水平”的要求，不斷加強自主創(chuàng)新，增強企業(yè)核心競爭力，開拓市場、找準定位，提出創(chuàng)建中國中藥外用研發(fā)基地的戰(zhàn)略構(gòu)想，您能談?wù)勚兴幫庥醚邪l(fā)基地建設(shè)的情況嗎？

劉文偉：好。在這里我先講一件事，去年汶川地震，京萬紅軟膏和橡皮生肌膏聯(lián)合運用，展現(xiàn)了神奇療效。它把“去腐”、“生肌”、“解毒”等方面的功能有效結(jié)合，救治了一大批重度感染、創(chuàng)面不愈合的傷員，使許多傷員免去了截肢的厄運，得到了醫(yī)生和患者及家屬的一致認可。正是患者對“京萬紅”綜合功效的認可和信賴，促使我們提出創(chuàng)建中國中藥外用研發(fā)基地的戰(zhàn)略構(gòu)想。    

在天津創(chuàng)建全國獨有的“中藥外用藥研發(fā)轉(zhuǎn)化基地”，可聚合國內(nèi)外頂尖人才，進行專項、專門、專業(yè)的組方和驗方攻關(guān)和搜集整理，從外用中藥療效發(fā)現(xiàn)、機理研究、藥物安全、創(chuàng)新制劑、質(zhì)量控制等多方面開展標準研究，為京萬紅功能拓展提供技術(shù)支持和效果認證的平臺。同時，以系統(tǒng)地開發(fā)中醫(yī)外用藥物、創(chuàng)新中藥外用藥標準、實現(xiàn)中醫(yī)外治療法的現(xiàn)代化，更好地保障百姓健康。（文婷/撰文）