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京萬(wàn)紅藥業(yè)開(kāi)展品牌升級(jí)及VI使用培訓(xùn)活動(dòng)

文/總經(jīng)理辦公室

12月17日，京萬(wàn)紅藥業(yè)組織全廠開(kāi)展了品牌升級(jí)及VI使用培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)活動(dòng)向各部門(mén)參加人員闡述了企業(yè)品牌升級(jí)項(xiàng)目的緣起、實(shí)施過(guò)程及各階段性成果，展示了全新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)LOGO與品牌口號(hào)SLOGAN，并對(duì)全體參加人員進(jìn)行了VI手冊(cè)使用培訓(xùn)。培訓(xùn)活動(dòng)的完成標(biāo)志著企業(yè)歷時(shí)近1年的品牌升級(jí)項(xiàng)目已圓滿完成。

世紀(jì)座標(biāo)品牌發(fā)展創(chuàng)意發(fā)展有限公司創(chuàng)始人著名設(shè)計(jì)師陳幼林教授、京萬(wàn)紅藥業(yè)副總經(jīng)理周升出席了培訓(xùn)活動(dòng)，企業(yè)各部門(mén)負(fù)責(zé)人及相關(guān)業(yè)務(wù)人員30余人參加了培訓(xùn)。

京萬(wàn)紅藥業(yè)副總經(jīng)理周升表示，本次品牌升級(jí)項(xiàng)目方案充分體現(xiàn)出了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)中醫(yī)藥“傳承精華、守正創(chuàng)新”的指示要求，既突出了京萬(wàn)紅的歷史厚重感，又跟時(shí)代緊密結(jié)合，同時(shí)充分體現(xiàn)了藥企特征。

周總同時(shí)對(duì)企業(yè)各部門(mén)提出要求，希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)、規(guī)范用好和廣泛宣傳好品牌手冊(cè)，使新時(shí)代的京萬(wàn)紅更加貼近向上向好的信念和時(shí)代要求。

京萬(wàn)紅新LOGO圖形為本次品牌升級(jí)項(xiàng)目合作方世紀(jì)座標(biāo)公司創(chuàng)始人陳幼林教授親自創(chuàng)意并設(shè)計(jì)完成，陳幼林先生系清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授、天津美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)銜教授、中國(guó)藝術(shù)研究院特聘專(zhuān)家，曾任《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》編委，2008北京奧運(yùn)會(huì)官方海報(bào)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師。 陳教授為大家闡述了京萬(wàn)紅的logo創(chuàng)意過(guò)程。標(biāo)志創(chuàng)意源自“京萬(wàn)紅”，巧妙地挖掘出“京”與“萬(wàn)”字形結(jié)構(gòu)疊加的機(jī)遇，一形雙意，得天獨(dú)厚。“京”與“萬(wàn)”疊加于正圓之內(nèi)，猶如人體的經(jīng)絡(luò)、血脈，加之中軸點(diǎn)狀穴位，表達(dá)“奇經(jīng)八脈”的概念與六脈調(diào)和、筋絡(luò)暢通的健康狀態(tài)。

“故宮紅”+“朱砂紅”的搭配，體現(xiàn)了“紅”的概念。由“京”到“萬(wàn)”的演變，由“深紅”到“橙紅”的色彩變化，表達(dá)了京萬(wàn)紅的發(fā)展歷程，象征她從歷史走向未來(lái)，從傳統(tǒng)走向新生，從中國(guó)走向世界，從傳統(tǒng)中醫(yī)藥走向人類(lèi)大健康……由簡(jiǎn)到繁，疊加融合，上下貫通，無(wú)限延伸。圖形的下方保留了經(jīng)典“京萬(wàn)紅”字體，以表達(dá)對(duì)歷史和傳統(tǒng)的尊重和延續(xù)。

培訓(xùn)由總經(jīng)辦主任趙金焱全面介紹了品牌提升項(xiàng)目情況。本次京萬(wàn)紅的品牌升級(jí)，是將分散的消費(fèi)認(rèn)知聚焦到“京萬(wàn)紅”品牌、全面升級(jí)品牌影響力的過(guò)程，是品牌由成熟到在升級(jí)的過(guò)程，通過(guò)品牌形象的升級(jí)、品牌傳播的升級(jí)、產(chǎn)品包裝的升級(jí)和終端體驗(yàn)的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)藥品牌上升為文化品牌的蛻變。

世紀(jì)座標(biāo)設(shè)計(jì)總監(jiān)屈婷、品牌總監(jiān)許佳晶為各部門(mén)具體講解了VI手冊(cè)基礎(chǔ)、應(yīng)用和媒體應(yīng)用等部分的使用規(guī)范和注意事項(xiàng)。

品牌升級(jí)項(xiàng)目的另一項(xiàng)成果為提煉品牌文化意蘊(yùn)而形成的新時(shí)期品牌口號(hào)——“心存仁志，業(yè)精天成”。

“心存仁志”是京萬(wàn)紅品牌守“仁心”敬“仁德”的初心與品質(zhì)承諾。

“業(yè)精天成”是京萬(wàn)紅品牌業(yè)“精誠(chéng)”至“大道”的追求與擔(dān)當(dāng)。

相信通過(guò)品牌價(jià)值的不斷提升，京萬(wàn)紅必將煥發(fā)新時(shí)代的傳承力量，讓品牌穿越時(shí)空而恒久長(zhǎng)紅。