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老字號“非遺”跨界“追趕”新國潮｜京萬紅品牌助力健康中國夢

日前，一場名為“向往的國潮”的尋訪之旅，循著非遺的腳步，造訪了中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥老字號品牌“京萬紅”，近距離了解了這個中藥老字號的歷史，在京萬紅藥業(yè)旗下京萬紅軟膏制藥車間及樂家老鋪藥酒博物館，尋訪人一行感受到了有著逾百年悠久歷史的京萬紅藥業(yè)的獨具匠心以及中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥“非遺”技藝的博大精深。

在尋訪之中，尋訪人了解到“京萬紅”品牌承襲了樂家老鋪的中醫(yī)藥制藥精髓，始終恪守“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”的祖訓，并將制藥理念和操守進一步延伸。

2007年12月28日，企業(yè)更名為天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司，實現了企業(yè)名稱、商標、產品名稱相統(tǒng)一，賦予了“京萬紅”品牌新的時代寓意。

“京”——代表北京，寓意中國?！叭f”——代表亙久綿長，傳承永遠。“紅”——象征順利、成功、受歡迎?！熬┤f紅”寓意著中國的京萬紅品牌亙久綿長、傳承永遠、唱響神州，成為享譽全球的國藥經典。

近年來，時尚圈“國潮”盛行，無論是在各大秀場還是明星私服與街拍,你都能看到“國潮”的影子，可以說是刮起了一股不可小覷的風尚。

究竟什么才是符合時代印記的“國潮”呢？這是一個仁者見仁、智者見智的話題，想必每個人都有自己的答案。

作為中醫(yī)藥傳統(tǒng)老字號企業(yè)，京萬紅藥業(yè)給出的答案真可謂是“技驚四座”。

國民大眾品牌“京萬紅”攜手景泰藍制作技藝傳承人鐘連盛老師，以傳統(tǒng)景泰藍制作技藝，以象征美好的“紅玫瑰”為主題，以對于擁有“國潮”擁躉的年輕人群而言含義豐富的“干飯人的‘碗’”為承載，深刻詮釋了新時代的“國潮”經典，給大家美的享受。

京萬紅的“紅”和景泰藍的“藍”交相輝映，傳承的技藝融合在一起，分外出彩。

非遺大師結合“京萬紅”守護國民健康，令國民生活更美好的特質，用景泰藍工藝共同締造出完美的“國民飯碗”，正所謂，干飯人，干飯魂，用上國民飯碗，干完才能更有勁，也讓“國潮”可以在生活中無處不在。

此次“向往的國潮”尋訪之旅，著實成就了“京萬紅”品牌的“國潮”時尚翹楚地位，作為被新進賦予“國潮單品”新標簽且擁有“傳承名方、非遺‘瑰寶’、現代中藥、國藥精粹”等眾多頭銜的國民藥膏京萬紅軟膏，從微綜藝上線，到直播揭幕，再到線下展覽，在百度、微博、微信、抖音、小紅書等平臺與大眾開啟了一場尊享“國潮”的盛宴。

以文化的名義，成就日常生活之美。線下國潮樣板間內，“京萬紅”攜手景泰藍制作技藝傳承人鐘連盛老師打造的“國民飯碗”人氣爆棚，讓到場的參觀者見證著“非遺”元素、國潮力量的崛起，更見證著中國的文化自信。

好風憑借力，互聯(lián)網時代下，給“非遺”帶來了巨大的流量，是傳承和發(fā)展的有效路徑。傳統(tǒng)“非遺”和現代潮流的邂逅與碰撞，“京萬紅”品牌一改生硬的內容和灌輸式的產品吹捧，變得更接地氣，更符合年輕人的品位，除了走上一條擁抱“云端”之路，在年輕人中“圈粉”無數，“京萬紅”還走出了老字號舒適區(qū)，一“潮”到底。

“京萬紅”品牌用年輕人喜歡的方式，打出了老年人一直擁信的中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥“非遺”技藝的新概念，重新塑造消費者的文化追求，激發(fā)出國民內心的民族自豪感，闖出了一片品效合一的新天地。

守得住經典，當得了網紅，在中華民族偉大復興的時代，不忘初心的“京萬紅”，包含著難以言傳的意義、情感和特有的思維方式、審美習慣，蘊藏著傳統(tǒng)文化最深的根源。京萬紅藥業(yè)在傳承并創(chuàng)新的路上，鋪展著一張新時代保護、傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動畫卷，圓夢“健康中國”，實現“逆齡”生長！